户外品牌学营销：经营品牌要有“责任意识”

专业户外企业多采用针对性强的营销方式

一般会采用针对性强的营销方式，通过挖掘消费者的反应，了解顾客需求，目的是倡导户外健康的生活方式，切身把握市场节奏，建立产业与消费者之间的责任感。比如针对大众人群积极组织户外活动，针对专业人群支持极限运动，追求挑战，塑造鲜明品牌个性，吸引消费的目光。这样能更容易走进顾客心里，同时也通过产品测试来了解其需求，植入品牌理念，产生共鸣，拉近与消费者距离。

大众户外企业以“健康生活”为经营点

以健康生活方式为经营观点，扩大产品销量的同时，建立企业高度的企业社会责任感，提倡户外分享、勇于挑战的理念。在户外行业高度发展的阶段，依靠信用和诚实的行为，品牌、媒体、渠道、供应链多方面协调配合，形成良好的竞争氛围，共同促进行业进步发展。

品牌的建设，很难用一个简单的营销来概括，更多地应该是在经营过程中注意每一个细节，特别是作为企业该有的社会责任感和回报社会的意识，真正让大众了解企业，支持企业。

责任是一种口碑，也应该是一种不懈的坚持。“赠人玫瑰，手有余香”，作为代表专业，品质，信誉以及安全的户外企业，这一点，无论是在初期还是在成熟阶段，都是有必要去汲取的。