台湾进军欧美户外休闲市场

台湾在功能性面料领域具有全球领先品牌供应链伙伴之优势地位，为协助台湾纺织业者开拓国际市场，台湾纺拓会每年组团参加超过30个国际重要展览会，特别是在以运动及户外著称的展览中，台湾馆常是第一大展团馆。

以全球最大且最享盛名的运动用品展——德国慕尼黑ISPO MUNICH展为例，福懋、儒鸿、兴采及佳和等公司均曾在该展竞争激烈的面料竞赛中获奖。作为功能性面料前瞻趋势的桥梁，ISPO MUNICH每年举办ISPO TEXTRENDS鼓励参展业者提供最新产品并交由国际专业评审团进行评选。今年2月份举办的ISPO TEXTRENDS，台湾纺织业者入选厂家数及入选产品数各约占1/3，显示出台湾厂商面料在功能性、手感、创意、环保永续等方面居于全球领先地位。据初步调查，为期四天的展期约有2300位买主至台湾馆参观，参展厂商现场接单金额约达300万美元，预计未来接单金额可达2500万美元。此外，8848 Altitude、Arc’teryx、Helly Hansen、Chiemsee、Millet、Mountain Equipment、J.Linderberg、Tenson等许多国际品牌亦允诺来台湾参加台北纺织展（TITAS 2015）采购商洽会。

美国是全球户外休闲用品消费规模最大的市场，在美国盐湖城举办的Outdoor Retailer（OR）户外用品展，每年举办两次，分为冬季展及夏季展。纺拓会在耕耘夏季展多年之后，近年也组团参加冬季展，且展出规模不断扩大。去年台湾参展商共计有超过40组布样获选进入大会形象区展示，充分显现台湾功能性纺织品的国际竞争优势。

今年1月举办的OR冬季展，共有29家纺织业者及2家公会计39个展位共襄盛举，参加厂商均为台湾知名纺织大厂，包括：远东新世纪、力鹏、薛长兴、南亚、富泰、大统、新光纺织、集盛等公司。优质的供应链厂商齐聚一堂，发挥出强有力的领头羊宣传效应，成功吸引买家造访台湾馆，并成功树立了“搜寻创新技术与产品必造访台湾馆”的形象。据调查，本届展会上，有近500名买家到访，现场接单预估30万美元，后续将可创造约700万美元商机。展出期间吸引The North Face、Abercrombie & Fitch、Polo Ralph Lauren、FOX、Frank & Oak、Yummie、Outdoor Cap、ARIAT、Second Skin等品牌代表前来搜寻最新产品。

一般来说，功能性纺织品具有“看不到、摸不到、用了才知道”的特性，买主及消费者不易直接从产品外观及触感上辨别产品的好坏，导致此类产品无法在行销推广上充分展现其所具有的功能性。