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圣弗莱在前段时间的订货会上，开始大面积砍掉其产品系列中的最高端部分，也就是专业级高端户外鞋服装备，这部分产品售价高达1000元-5000元不等，已接近国际专业级大牌的零售价，但由于品牌知名度在专业户外市场远不及一些国际户外品牌，久而久之，这部分高端专业户外鞋服产品变成了库存。因此，该公司在大力度削减高端专业户外产品的同时，已把重心放在了商旅户外产品的研发上。 同样的做法也发生在本土另外一个户外品牌身上，“这两年，泉州户外品牌基本完成了鞋服一体化进程，在实现户外全品类发展上取得了不错的成绩。目前，泉州户外品牌已经具备了打造大众专业综合户外运动品牌的实力，它们需要更多的户外爱好者进入商旅户外产品的消费市场中。”天伦天户外用品有限公司总经理许腾达表示，谁能真正了解广大户外爱好者的消费需求，并与他们贴得更近，谁就能在这一市场中占得先机。在他看来，户外品牌正迎来“商旅户外”发展的大好时机，该公司目前正花大力气在商旅户外产品的推广上。 事实上，最早提出商旅户外定位的LONSDALE品牌，便以时尚户外为切入口，致力于打造具备完整功能的时尚旅行装备。经过两年多的研发积累，如今，LONSDALE品牌开发出了为中国旅行群体量身打造的时尚旅行装备，得到了消费者的广泛认同，可以说，在户外市场领域插上了一面差异化的新潮流。 LONSDALE执行总裁赖国成说，在进入中国的2年多时间里，LONSDALE品牌的形象展示和产品设计愈发成熟，正如该品牌的口号“出发去旅行”一样，传达了这样一种理念：旅行，不是一种做派，而是一种状态。 |
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