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在行业出现一定程度增长的背景下，运动市场竞争格局也在被逐渐改写。鞋服行业分析师马岗表示，运动市场一直没有特别大的变化，只是市场份额在重新分配，强者越强，市场集中度提高。他预计，未来市场上存在的二三十个品牌大浪淘沙后将只剩五六个品牌。 体育品牌专家、关键之道体育咨询公司CEO张庆也认为，未来几个有专业基础的品牌增长空间会比较大，但是一些“挂羊头卖狗肉”的品牌日子肯定不会好过，会被淘汰，这个行业的品牌集中度会加强。据了解，他口中所说的“挂羊头卖狗肉”主要指的是二三线品牌，说是运动品牌，但是更多地走休闲化路线，产品差异化不明显，在运动的功能性上研发投入都不足，对运动文化的塑造方面和对消费者的品牌影响力方面比较弱。按照他的估计，未来5年也就是截至2020年，行业集中度会进一步提高。 |
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清凉一夏
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