CAMKIDS考虑和漫威公司达成相关合作

正是基于这样的出发点，CAMKIDS考虑和漫威公司达成相关合作。接下来，他们将会在终端推出漫威专属系列，并借此展开一系列相关的营销活动，为CAMKIDS品牌加分，并加深CAMKIDS青少年户外品牌在消费者心中的记忆点。

企业傍“大片”目的各不同

对于大部分品牌来说，借助大片营销，看中的是其背后文化。毕竟，对于一个品牌来说，卖文化要比卖产品更值钱。业界人士建议，每一个品牌在与大片后续合作时，必须要考虑品牌、产品和文化的关联度。

不过，洪钦铭表示，虽然与漫威合作投入不菲，但CAMKIDS标榜的品牌调性就是青少年户外，CAMKIDS仅仅会拿出一个系列作为其专属产品打造。CAMKIDS看中更多的是与行业最优秀品牌同台合作的机会，“纵观与漫威合作的品牌，从奥迪汽车到伊利牛奶等等，它们清一色都是行业内数一数二的品牌，而业内的每一个人几乎每个月都在走市场，消费者也几乎天天会被大牌们的广告耳目渲染，能和它们一起成为漫威的合作伙伴，在某种程度上也可以让更多人记住。当然，对于企业本身来说，这更是一次练兵机会，可以充分考验企业生产供应链体系，从产品设计审核、下单质量跟踪、出货上架波段等每一个环节都提出了更高的要求，但最终可得的品牌溢价能力，总让企业尤其珍惜如此合作机会。举个例子，小ADIDAS在终端出售的一双鞋吊牌价在300元上下浮动，挂上漫威系列标的一双鞋立马身价上涨到500元左右。”

此外，有不少企业目的明确，借助大片中的知名形象快速造牌，这也就是缘何一个做皮鞋的会大费周折去拿国际知名动漫影片的授权。“这个时代，造牌容易，但造大牌难。”对于有着十几年制鞋经验的陈琳来说，如今中国市场，所谓的品牌多，消费者的可选择度高，渠道多但流量成本大，对于团队的素质要求颇高，要想在一个已成熟的品类中去找到造牌的机会，太难了。

“就比如童鞋领域，天猫对于品牌准入是有要求的。一般新造的品牌是没有机会进入的，等于说企业利用天猫打造一个全新的‘淘品牌’的机会被关闭，从其他渠道突围也基本不可能。但我们的托马斯小火车的品牌却在天猫的招商名录中，我们只需要拿到授权，便可以生产其相关联的产品。”陈琳直言，拿国际品牌的动漫卡通授权，每一家企业的目的不同，但在拿的过程中，企业要清楚自己的目的在哪里。