采访曾花

 

最近两年研究报告，户外产品的女性消费者比例明显增长，您作为一位户外品牌的女创始人，对此有什么看法？

曾花：随着对户外运动参与度的提高，女士的群体需求也越来越高，人群基数也在增长。她们对流行与时尚更加敏锐，换衣服的频率更高，而且乐于分享。最近两年，亲子家庭户外的流行，让她们购买户外产品的消费潜力大增。

现在，每个行业都在有为女性服务的产品，户外也需要这样的品牌。作为女生，我觉得能够做的更好，思凯乐今后也会更加侧重女性产品。

 

 

时尚与户外冲突吗？

曾花：时尚和户外并不冲突。户外产品类别丰富，不只是要满足极限户外环境的需求，也有很多适用于轻强度的休闲户外，以及都市生活。以思凯乐的产品为例，在满足户外需求的前提下，更多的是通过色彩、印花、拼接的搭配来体现对美的追求，这并不会影响产品的功能性。

参与录制《老板变形记》节目，您有哪些感想？

曾花：真人秀节目对户外活动有很好的带动作用，大家对户外越来越感兴趣，了解越来越深。

前几年，参加《赢在中国》录制的时候，那些BOSS对户外没有什么认知；现在他们对户外都很感兴趣，见到我的时候，都会想要思凯乐的产品。同样，现在的思凯乐更加了解消费者的需求，产品线也更加丰富，可以为他们提供不同感觉的搭配，符合他们的气质。

录制户外真人秀的过程也是对我们产品的检验。节目中，我们炎热、泥泞、阴雨这些环境下进行各项活动，思凯乐提供的产品让摄制组都很满意。

接下来，思凯乐还会有哪些营销计划呢？

曾花： 我们的产品、经营场所、营销通道、品牌的传播、后期推广、活动设置，都是围绕目标客户，从各个角度满足他们的个性化需求。围绕这些核心目标客户，思凯乐还会继续与影视节目还有与精英人群户外活动进行合作。只要目标客户一致，我们期待更多的跨界合作。

今年，思凯乐与时尚名人马锐联合设计定制皮肤风衣。这样做的初衷是什么？

曾花：思凯乐本来就是一个比较时尚的户外品牌，定位于那些有思想品位，走在时尚前沿，与时代接轨的人。马锐本人也对户外感兴趣。共同的定位，让我们走到一起的。

马锐不仅在版型、印花都参与皮肤风衣设计，还给我们带来了一场充满创意的走秀，海阔天空的构思，大胆的搭配，让户外的感觉更"潮"。比如，"皮肤衣+领带"、"皮肤衣+比基尼"的搭配就传达了完全不同的感觉，很多东西值得行业借鉴。