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与营收高速增长相对的是，第二季度去哪儿净亏损为8.157亿元，较去年同期的4.216亿元净亏损扩大93.5%。途牛净亏损为2.462亿元人民币，去年同期净亏损为1.136亿元人民币，同比扩大约116.7%。 即便是本季度唯一盈利的在线旅游上市公司，携程也一度由于出现季度亏损和利润下滑。财报显示，今年第二季度携程网净利润为1.43亿元人民币，上一季度净亏损1.26亿元人民币，本季度扭亏为盈。 亏损背后是在线旅游网站为争夺市场份额而展开的一系列营销活动及价格战导致的成本费用激增。一方面是需要通过促销等手段吸引更多的消费者到线上使用服务，特别是移动端。另一方面是在市场竞争激烈的情况下，实属无奈又不得不参与。这种以利润换市场的策略将在未来很长一段时间继续。 特别是近期为争夺暑期旅游市场，去哪儿、携程等在线旅游公司均推出了不同程度的促销手段。去哪儿除5折酒店外推出了周年庆10亿元专属红包。携程则发起旅游红包大战，向2.5亿会员派发红包，每人可得2000元。而近期宣布启动A股上市计划的同程则宣布派发1亿个红包，1人1000元。 去哪儿首席策略官赵轶璐表示，第二季度公司市场营销和销售额的环比增长主要就是来自对线下推广的投入，其中包括了对于用户的补贴以及对于新增的地推临时员工的费用。通过地推，去哪儿今年上半年获得的新用户数已经超过2014年全年的新增用户，未来会继续执行地推的策略。 携程董事长兼CEO梁建章认为，OTA行业价格战，大家烧钱换业绩，但不可能一直这样烧下去，现在亏钱把用户抓来，这些用户没有忠诚度，一旦补贴消失就可能流失。平台终究是需要靠服务留住用户。他表示，在高端市场，由于用户对价格相对没那么敏感，而是更加注重服务和品牌等，携程可以将在高端市场赚的钱拿到低端市场去竞争。 |
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