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“户外运动的市场潜力是非常大的，从这几年亚洲户外展的情况来看，越来越多的国外顶级品牌参展，证明他们对中国的市场越来越看好。”宁菲国际展览有限公司副总李皓说。2011年，我国户外用品市场规模人均消费额仅为8元，而户外用品市场较为发达的欧、美国家及韩国同期人均消费额分别为260元、530元及600元。2014年，中国户外用品人均消费已经上涨至13元，未来依然有巨大的发展空间。 蛋糕很大，这一点毋庸置疑，但如何去吃，却有讲究。从数据分析来看，2010年至2014年，国产户外品牌如雨后春笋般涌现，品牌数量从178个增加到了354个，几乎翻了一番。“大家都看到了利益，于是蜂拥而上，这种现象在国内的其他行业也很普遍。”李皓说。然而不得不承认的一点是，与国际知名品牌相比，国内户外品牌依然处于小打小闹的阶段，美国品牌THE NORTH FACE2012年销售额超过19亿美元，而我国最大户外品牌，同期销售额只有13亿元人民币，完全不在一个量级。 |
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