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恰逢北京世界田径锦标赛，阿迪达斯集团跑步品类总经理Adrian Leek带着自己的这款得意之作，出现了在北京。作为一名曾经的职业马拉松运动员，Adrian在加入阿迪达斯之前，是英国15公里马拉松记录的保持者。如今在阿迪达斯已经工作了21年，他深刻的体会到了跑步这项运动的逐渐普及和专业化的过程，他告诉《中国企业家》：“在过去四年时间中，跑步品类每年都有着两位数的增长。” 在专业人士看来，跑步这项运动，看起来简单，但实际上对于产品的要求并不低。研发这款产品，耗时四年。这款鞋是与德国巴斯夫公司合作，历经几代产品更迭，最终形成了如今的Ultra Boost跑鞋。虽然不方便透露具体的投资数额，但是Adrian表示，“技术上的投资非常巨大，包括巴斯夫也做了大量了投入。” 从外观上看，这款鞋采用了Primeknit针织鞋面，一直运用在阿迪达斯的高端产品上。通过“几根线”的飞针编织技术无缝连接，将鞋面和鞋帮部分织为一体，抛弃了原有的内衬支撑框架，依靠鞋面本身提供灵活度与支撑力。 这与耐克Flyknit类似，实际上，早在2012年，当Flyknit推出不久，阿迪达斯随即推出了Primeknit针织鞋面的产品，被耐克一纸状告，最终耐克获胜，这让其成为“线”技术鼻祖，赢得了专利权。虽然阿迪未能获得专利权，但这并不妨碍对此技术的应用，据介绍，这种面料设计能让跑鞋完全贴合在跑者脚上，甚至能满足如今赤足跑步者的需求。 从整体上看，这款鞋与阿迪达斯传统的保守风格也不尽相同。鞋身狭长且富余流线感，以至于被很多人认为，与耐克的设计师集体跳槽到阿迪达斯不无关系。 不过，这双鞋最大的亮点在于BOOST技术的运用，不少跑步党，都是耐克的拥趸者，近几年，耐克的跑步系列产品全球销售额更是以30%的数量在增长。BOOST技术被认为是阿迪达斯绝地反击的大招。 早在两年前，BOOST技术决心被运用于阿迪达斯的设计时，就有人曾吐槽，摒弃原有的硬质橡胶做底，采用这种看上去和廉价泡沫塑料长得差不多的东西，是不是一种营销噱头？不过，当2014年，肯尼亚马拉松运动员丹尼斯·基米托穿着配置BOOST中底的阿迪达斯跑鞋打破马拉松世界纪录时，让这个技术声名大噪。 Adrian介绍说，从生物力学实验室提供的测试成绩可以看到，Ultra Boost跑鞋可以带来运动成绩1%的提高，这意味着对于两小时的马拉松赛而言，由于Boost鞋带来的1%的提高，跑者的时间能够缩短26秒，如果是一个4小时的马拉松赛就意味着缩短2到2.5分钟的时间。 更多的消费者认为，这种鞋底设计，很“软弹”，鞋在压缩后可以很快回弹起来，这种缓震效果能让跑者最大程度的达到运动效果。 这让阿迪达斯在跑步市场与耐克的较量中逐渐追赶上来。虽然设计依然不够出彩，但是技术上确实让跑者眼前一亮了。 不过，Ultra Boost跑鞋并不是在国内所有的阿迪达斯专卖店都能买到。这款鞋的定价在1300元左右，Adrian介绍说“产品主要是针对一二线市场，暂时没有投到低线城市，需要考虑到当地消费水平。” 为这款跑鞋造势的背后，是阿迪达斯在中国寻求进一步商业扩张。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼表示，“相比于欧洲或美国市场，中国的跑步市场并不算成熟。但当我们看到越来越多的国人参与到跑步运动之中，我们也开始大力推动跑步文化在中国的发展。为实现这一目标，我们推出了满足中国跑步爱好者需求的产品。”同时，高嘉礼也强调，跑步系列是大中华区增长最快的产品品类之一。 |
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