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一、行业发展现状 1、国内现拥有大小国内外户外品牌近千家 2、20%的品牌掌握近70%的市场份额 3、行业推动力不足，缺乏体制化的监督 二、未来行业发展趋势 1、品类细分化，一大批小而美的品牌品类将出现，逐渐在细分领域占据半壁江山 2、滑雪，跑步，露营规模将再次成为行业内的增长点，2022年的冬奥会将会把中国的滑雪产业推向另一个高峰 3、全民健身热潮来袭，登山旅游相结合，央视频道播放本次泰山登山节是个例子，未来与户外相关的产业也将会迎来稳健的增长 4、市场推动力，将会出现以意见领袖，户外达人为圈子的熟人经济，产品体验新品测试会更加专业化。 5、户外活动需要更加规范，随着户外爱好者逐年增加，尤其是在户外活动中出现的各种纠纷，促使行业正规化，公司化，标准化的运作 6、户外运动医学，目前是非常非常的缺少这个领域的人才，对于运动后造成的损伤，后期治疗只能通过传统医生治疗与建议，并不能合理满足对于户外爱好者的需求。 三、零售的机会点 1、打破传统零售思维框架，结合新媒体，户外活动附加值，场景化进行创新营销 2、非常重要的一点是解决单纯拼价格，做销售额的传统方式，形成与消费者的体验与互动模式，增强消费者对店铺或者品牌的粘性。 3、充分体现一个品牌或者店铺的调性，任何一个品牌或者店铺必须建立自己的调性 4、优化最强产品线，每个品牌都会有一个系列是本身品牌的优势产品线，通过加强产品线，也即是刚提到的小而美，占据自己的细分领域。 5、深入了解消费者需求，现在的消费者更加趋于理性，从之前的品牌导向已经逐步转化为实用性导向，按照品类划分的时代已经到来，性价比还是真实存在的。 6、注重消费者体验，增加一些好玩的有趣的内容，免费或者收取少了费用提供给消费者。 |
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