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我们不难发现，在首批成为天枫谷户外集合店的品牌供应商中，几乎不见晋江品牌的影子，这些品牌供应商多数来自晋江周边的石狮，在很大程度上都以网络销售为主，在推行户外集合店的渠道建设中，几乎不会受到传统渠道的包袱禁锢。 从长远来看，这些品牌供应商已经开始重视开发户外功能性服装产品，并且拥有服装供应链的他们在价格上有着明显的优势，虽然就目前而言，由于渠道选择上的截然不同，这些品牌暂时不会和晋江户外品牌形成正面冲突，但业内人士认为，这些品牌物美价廉的优势总有一天会给整个户外市场带来冲击，特别是在渠道运营和品牌推广方面的日益推进，户外集合店或将就是一种全新的突破，而这对晋江户外品牌来说，操作起来着实有难度。 沿袭了传统体育运动品牌的专卖体系建设，经过这些年的高速发展，晋江户外品牌在专卖代理渠道布局上已相当成熟并成系统化，即使在专卖代理渠道备受质疑的时代，晋江户外品牌在渠道体系上的变革力度并不大，甚至将其户外集合店作为补充渠道的操作规划都显得有点力不从心。 许荣盛说，“首先，依据品牌专卖体系规划，其自身品牌定位和产品价格已坚持多年，此时，市场背景相对不景气之下更不是说调就能调的，其次，在价格定位上，晋江户外品牌普遍偏中上，品牌附加值略高，在打造物美价廉的户外集合店时，即使能割让出一部分代理环节利润，但也无法放低身段，与其他品牌供应商比拼价格。” 不过，单品牌专卖店虽然竞争优势有所下降，但也有企业充分利用原有的专卖渠道，尝试拓展集户外装备体验与户外生活方式。圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰告诉记者，其位于西安核心区的圣弗莱户外生活馆，以产品与活动体验相结合的方式，得到了相当多户外驴友的喜爱，圣弗莱通过终端门店组织常规的户外活动、公益讲座、户外分享会，也为更多的人创造深度了解和体验户外生活的机会和条件。 不仅如此，戈尔特斯(GORE-TEX)乐行俱乐部线上交流平台全新上线、狮牌户外组建驴享部落等，户外品牌们都在不同程度地构建自己的户外圈子。 |
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