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REI称“相信户外会令生活更美好。”所以这是为什么他们选择在黑色星期五将全部143家门店歇业，出资邀请员工一起去户外的原因。 REI首席执行官在官网的公开信中写道： “REI将在黑色星期五歇业。 你没看错，11月27日，我们将暂时关闭全部143个店铺，并出资邀请我们的员工一起去户外。 接下来告诉大家我们为什么这么做： 76年来，我们的合作社一直在做一件事，而且只有一件事：一种户外的生活（a life outdoors）。我们相信户外会令我们的生活更美好。黑色星期五恰是最佳的时间来提醒我们这至关重要的真理。 我们是这样的一家公司——当全世界都在购物通道中奋战的时候，我们愿意这一天过的有点不同。我们选择去户外，并希望你和我们一起来。 近几年来在美国，很多零售商不断扩展黑色星期五的销售，有的甚至将时间提前至感恩节晚餐后，不过也有拒绝提前营业的，然而像REI这样当天全面歇业的尚属首例。REI说11月26及27日全部12000名员工都将得到带薪休假，11月28日重新营业，网上订单也开始重新处理。 “任何零售商听到这个想法都会吓一跳,”REI总裁兼首席执行官Stritzke在接受采访时说道，“作为一个合作社组织……我们定义的成功有所不同，它的含义更广泛，不仅仅是钱。这个行动更清晰地传递的是我们的一种价值观，——如何更有效地促进大家去户外。” 当然，REI黑色星期五歇业此举也并不是没有夹杂任何营销举措，它鼓励会员们访问其optoutside.rei.com网址，定制个性的黑色星期五信息，并通过社交媒体进行分享传播。 |
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