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三夫户外是国内专业户外综合品牌专营渠道龙头，定位户外专业中高端用品。对于公司的发展模式，三夫户外董事长张恒表示，三夫户外一直以来采取三位一体的发展模式，直营连锁店销售户外用品是业务主体，同时成立三夫俱乐部以及搭建线上销售渠道。 从行业来看，户外用品销售渠道主要包括三个：综合品牌专营店、百货商场、网络与其他渠道。三夫户外代销的国内外户外品牌达300余个，单品数万种，在全国12个城市拥有36家门店。张恒介绍，根据2014年的数据，三夫户外在专业渠道占比是8%，市场排名第一。目前，三夫户外主要收入来自线下直营店，线上销售占比约为11.63%。 东方证券指出，2000年-2014年国内户外用品行业年复合增速为42%，2014年行业零售规模已超两百亿。不过受经济和零售大环境影响，2013年起行业增速有所放缓。这一影响在三夫户外的财报上也有所体现，公司2014年实现销售收入2.92亿元，同比增速下滑，净利润实现0.28亿元，出现负增长。2015年前三季度公司实现营业收入2.06亿元、净利润1090万元，同比增幅分别为 3.63%和-22.81%。 对于未来户外的行业发展前景，张恒认为，2014年-2015年行业增速下降到20%左右，受到了宏观经济形势下行的影响，零售环境面临的压力比较大。但是和传统行业相比，像户外这样新兴朝阳健康消费行业，它受到的影响都是短时间的，从长远来看一定是非常好的高增长行业。国内的户外运动产业会以20%-30%的增长率持续增长很多年。 面对欠佳的经济环境，三夫户外采取稳健的扩张策略，在产品和渠道方面稳扎稳打。“过去两年相对来说扩展速度比较慢，今后一两年我们会聚焦在产品和渠道方面。在产品方面，我们会加强自有品牌的开发、品牌并购，增加代理国际品牌，引入更多的产品门类，比如跑步、滑雪、儿童户外等，真正形成一站式购齐的服务能力；在渠道方面，以线下为主，线下与线上相结合，构建覆盖全国主要城市的连锁销售体系。”张恒表示。 |
THE FIRST OUTDOOR线上线下同步购是最大亮
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