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1.在细分运动领域做专家级品牌。“全民健身热潮下，消费者越来越青睐专业化运动装备。特步、361°等品牌都捕捉到市场信息变化，他们需要培养一批忠实的偏专业类的消费群体。因而品牌逐步回归专业化，尤其是特步打出了‘爱跑步，爱特步’的广告语，就是意味着往专业化方面的调整;一直走专业化路线的匹克，侧重精耕篮球市场。而篮球领域又是‘兵家必争之地’，受到的挤压是显而易见的。”马岗说道。 “2016体博会一大新的变化是，针对越来越火的马拉松运动，专门设立了路跑装备的专区，展示包括路跑装备、运动营养、健身康复器械、体质监测设备、时尚穿戴装备等在内的品牌细分产品。”崔衎衎认为，根据市场趋势，未来的品牌，要想在消费者能够接触到的品牌信息过于泛滥的“海洋”里脱颖而出，必须做到三方面成就： 首先，在细分的运动项目领域对应的装备市场，成为一个专家级的品牌。因为市场消费日趋理性化，消费水平将越来越高。其次，要实现大品牌的小制造。用更多条生产线生产细分产品，而不是集中在一处做大规模生产。因为“小制造”使得品牌商只有小库存，不会影响到资金链。再次，用信息化再造企业内部管理、外部渠道及商业模式，未来品牌都必然要与互联网相结合，安德玛就是典型案例。 2.团购定制市场发展，新品牌或可从中找到商机。地方赛事热将继续推动相关运动装备定制团购市场发展。马岗表示，这是很小众细分的市场，或许一些中小品牌可从中找到发展机会，它能让新品牌很好地切入到运动领域。国内主流运动品牌如安踏、特步等一般是不会去推这项业务，因为术业有专攻，除非是他们的经销商专门去做团购市场，这种可能性不大。 |
阳光下美丽而刺眼的皑皑白雪.....
嘿嘿,山上玩雪
顶峰露营
继续上雪山.....
5000米雪山---生死极限
登上三妹峰
滑雪业升温，资本掘金Black Diamond决定依据用户检视，自愿发出
唯美食与爱不可辜负
登上顶峰的极致快感
