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如何把一个专业的户外运动品牌做成一个人人皆可的大路货?TheNorthFace的办法是——建立起和这些消费者的情感联系。 在TheNorthFace的广告里，翻来覆去出现的广告语就是探索永不停止，NeverStopExploring?，这也是?TheNorthFace的品牌理念。大部分镜头传递的含义并不是户外运动本身，而是勇于迎接挑战的勇气。 用更通俗的话来说，TheNorthFace让户外运动成为梦想的代名词。消费者在购买TheNorthFace产品的时候会不自觉地臆想就是在购买梦想。正是在这种情绪的推动下，TheNorthFace把产品卖给了越来越多看上去和户外运动毫无关系的消费者。于是乎，满大街我们都能看到TheNorthFace这个时髦又骚气的Logo。 现在，TheNorthFace甚至把户外运动这个概念也彻底抛弃了。各种营销各种广告都在宣扬TheNorthFace的新主张：不一定是在户外运动时才会穿我们的服装，日常搭配也很有必要。在城市里，也可以有探索的精神。 嗯，是不是想起了那句熟悉的“生活不只眼前的苟且，还有诗和远方”呢?是的，探索，勇气，梦想，TheNorthFace把品牌和这些让人一想到就禁不住斗志昂扬的词汇紧密的联系起来。 |
前亚洲滑雪登山联盟主席“希望更多年轻人参阿联酋登山队首次团体登顶世界最高峰美国户外消费者的主要特点房车租赁的优势成功登顶珠峰
一道美丽的风景彩霞送我一片绚丽
走新藏线....
行得洒脱
最美的风景总是在路上
