中国的户外产业和欧洲的发展速度很相似,但中国的户外展业发展的更快,每一阶段时间更短。 目前,欧洲户外市场总值约370亿人民币,德国、英国和法国占市场50%。消费者基础广泛,从户外运动员到普通爱好者,户外产品在日常生活中使用十分普遍。 经济现状 欧元区在2011年底到2014年中陷入低迷,但在此期间户外行业相比其他市场更加活跃,并未陷入衰退。所以就户外市场而言,不会太多的受外界环境的影响。2016年上半年重回升势,面对英国脱欧,目前的情况是,政治、经济和天气的变化都非常快而且难以预料,形成三重难题!尽管如此,户外市场的前景依然看好。 近两年的市场变化 2015年春夏季销售比较健康,但由于秋季比较温暖,冬季到来较迟,行业受到一定影响服装、鞋靴受影响最大,硬件市场比较活跃。年初到2016年6月,我们的乐观情绪似乎是正确的,81%的EOG会员单位反映销售相比2015年有增长, |