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耐克所做的，是放弃明星运动员战绩神话的营销模式，用创新的文化表述，通过触动大众内心深处的焦虑和渴望，引发了全世界消费者的共鸣。这种共鸣才使得人们认为耐克鞋的性能比其他竞争者好得多。 文化表述是由意识形态、神话和文化密码构成。 “意识形态”可表述为：人们受社会环境影响而产生的某种思想观念(价值观)。它不是人脑中固有的，而是源于社会存在。意识形态深刻地塑造了我们的日常价值观和行动。对品牌而言，意识形态是对于作为产品的文化观念的一种独特的态度。 意识形态是一种观念，而不是一种表述，但它可以通过很多种方式被表达出来。它与直白的销售主张不同，是通过文化表述的各个层次使消费者得以体验。所以，只有通过神话和文化密码来进行传递，意识形态才能进入文化之中。 所谓“神话”，是有教育意义的故事，它透露出意识形态，将意识形态加以戏剧化地呈现，让其更易于理解和感觉，并由此引发共鸣。 “文化密码”是文化的具体内容元素，这些元素的文化意义都早已在社会和历史中确立。通过使用恰当的文化密码，人们就会更轻松地理解和体验品牌文化表述的意思。 比如，对于强化历史文化的酒类品牌而言，广告中展现的古老工艺、制造场景等文字、语言或视觉叙述风格，都是该品牌独特的文化密码。 文化密码存在于任何市场活动中，从产品设计、包装到零售方式、市场沟通、服务手册，乃至公司首席执行官的演说等。品牌有了文化密码才有神话的腾飞。 下面就重点叙述耐克是如何具体展开文化创新，让品牌超越产品性能和表面的情感营销，进而成为世界范围内的一个超级文化符号的。 |
耐克想通过新广告片鼓励印度的下一代打破“中国帆船帆板运动协会体育产业一开始需要通过高增长率的服务触发发挥龙江独特冰雪资源和夏季生态化优势，大吴京正能量的硬朗形象和高质量的AGM X1产品张掖祁连山国际超百户外挑战赛举行
在仙境般的画廊中划水.....
湖水静怡,天空湛蓝湛蓝的...
欣赏户外美景
天空有云朵飘过，投下一抹清凉
