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其中，广东、北京两地的马拉松忠实粉最多。京东马拉松消费用户数据显示，广东用户在北马、厦马、上马、汉马、武马几大马拉松赛事中都是最活跃的，尤其是上马期间，广东马拉松消费活跃用户占到了全国参与者的17.49%。一方面，广东人均可支配收入高，受香港以及国外体育消费文化影响大；另一方面，广东电商消费氛围好，电商消费总额长期领跑全国，广东订单量居京东618地域排行榜首位。 此外，2015年是中国城市马拉松爆发年，特别是中西部地区，以湖北省为代表，包括武汉在内，三个城市举办了首届马拉松。京东大数据平台显示，2016年4月，武汉举办马拉松期间，湖北地区关于马拉松消费搜索，相对此前北马、厦门赛事的搜索量在全国的占比提高了1～1.5个百分点。这跟湖北当地商场反馈的线下消费数据一致。中西部地区，以举办马拉松的形式在当地普及马拉松运动和消费，其消费潜力正在集中爆发。并且，中西部地区地级市甚至一些省会城市，运动品牌布局相对较少，特别是一些专业运动品牌甚至处于真空状态，无疑给线上消费带来机会。 |
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