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随着女性消费市场增长，户外运动企业也更加注重女性消费者的需求，分析其消费特点及消费趋势，通过改善产品的功能、外观和户外运动项目的设置与服务水平及方式等，来吸引更多的女性消费者。在此次对近10家户外用品综合店，30多位不同地区负责人电话采访中，我们发现： 1、中青年女性为主要消费群体。 户外运动消费群体主要集中在21-40岁，占调查人数的67.1%，其中31-40岁的"70后""80后"所占比例最高；其次是41-50岁，占调查人数的18.49%；20岁以下人群，占调查人数的13.7%。在女性户外消费群体中，以中青年女性为主。这些人具有一定的消费能力和生活追求，更多可能是年轻白领、年轻妈妈或者是40岁左右跟朋友或丈夫一起锻炼的中年妇女。 2、大众化户外用品消费为主流 专业化的工具类增长比较平缓。服装、背包、鞋子、帐篷等大众化的户外用品占据主体地位。据了解，跑步、登山、旅行类产品卖的多。 3、女性爱上户外运动的原因 女性将户外活动和运动视为一种社交活动，她们享受与朋友一起户外的自由感受。而且，女性通常会将锻炼和体育运动变成大型社交联谊的一部分。随着女性对健身和运动充满热情，女性消费者也正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。 |
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