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数量上较去年的134场增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创历史新高。 同时，非洲兄弟姐妹收割奖金、在媒体上“混脸熟”等现象已经引起各方关注，促使赛事主办方主动寻找差异化竞争的出路，深度挖掘本地资源，办出特色鲜明、个性抢眼的赛事。 不少赛事组委会专门为中国选手设置特别奖，甚至以“不邀请国外高水平运动员”为宣传亮点，带动和鼓励本土跑友参与比赛。从修订后的《中国田径协会关于全国马拉松赛事奖金设置的规定》来看，中国田协不鼓励赛事通过设置高额奖金吸引外籍选手参赛，希望能够将有限的办赛经费投入到赛事服务中去。 为了让赛事营销取得明显效果，主办方在赛事名号和内涵上颇费心思。“乡村马拉松”“森林马拉松”“草原马拉松”“高原马拉松”“沙滩马拉松”“城墙马拉松”“校园马拉松”“红色主题马拉松”“女性马拉松”“土楼马拉松”“梯田马拉松”等特色关键词令人目不暇接。安徽有个小镇策划出“葡萄马拉松、狗狗迷你马拉松、婚纱跑、光棍跑”等一大波与当地特色农业相结合的“花式马拉松赛”，乡俗浓郁，趣味盎然。 图为2016广安国际红色马拉松赛开赛，赛事共吸引8000余名跑步爱好者参赛。新华社记者刘坤摄 对于这种给马拉松打上地方烙印的趋势，中国田协乐见其成，日前还专门发通知，面向全国开展马拉松“特色赛事”评选，鼓励主办方在赛道选择、赛事组织、宣传营销、文化展示等方面开拓创新。 |
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