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中国的户外用品行业得到快速的增长，由于初始时期基数较小的缘故，十几年来全行业保持每年两位数的高速增长，从不足一亿的规模迅速扩充至200亿。人们既可以从百货商场买到全世界高端的户外名牌，同时也可以在专业户外店中选购最专业、品质经过市场检验的产品，也可以在天猫和京东等电商平台上选购日常可以穿用的鞋服产品，更可找到种类繁多，品牌众多的装备。 近几年，随着中国零售市场的整体减缓，加上行业内竞争加剧，促销力度加大，越来越多的体育，时尚和休闲品牌也在推出户外线产品，加之经营成本的不断增加，中国户外用品市场的增速有所减缓。 2016年，中国户外用品市场整体的零售总额约232.8亿元（人民币），同比增长4.91%，批发总额为131.1亿元，同比增长6.53%。据统计，在中国市场销售的品牌达975个，其中近半品牌来自国外。销售额过亿的品牌22个，占据市场57%份额。销售终端数量超过1万家。由于百货商场渠道出现关店现象以及临街店铺租金的增长，导致户外实体店铺的数量有所减少。行业整体利润空间有一定下滑。传统户外鞋服的增长较为缓慢，而更具功能性的服装，专业装备得到较快的增长。部分品类增速超过30%。 整体来讲，尽管行业增速放缓，未来两年仍具持续个位数增长的可能性，但整体行业在近两年的放缓过程中，逐渐走出困惑，全行业积极创新，苦练内功，无论从产品的升级还是渠道的创新，都能看到积极的变化。 |
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