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会趋于平稳，从长远来看将略微下滑，而北美地区的利润率从 2015年的 2.5%上升至 6.3%，虽然依然只是中国的零头，但正在不断改善中。 上个月，Adidas 上调了公司未来销售额和利润目标，并表示计划增加电商销售，加大对美国等关键市场的投资。 2013年，Adidas在大中华地区的销售额仅为北美地区的一半，而到2016年，大中华地区销售额已经占到全球总销售额的 16%，与北美地区 18%的占比已相差无几。 Kasper Rorsted 表示，Adidas 将会加大在中国的投资力度，他们认为中国还有巨大的潜力，计划在中国增加 2000家门店，到 2020年门店数量达到 1.2万家。 Adidas 预测今年中国市场的增速将达到两位数，不过Kasper Rorsted指出，将比 2016年 28%的增速要慢一些，2016年 Adidas 在中国市场的销售额达到了 30亿欧元。 受益于政府扶持政策和消费者健康意识增强，运动服饰市场成为了整个中国消费市场的亮点。 Kasper Rorsted 说道：“正如我们所看到的，整个零售行业在放缓。传统实体店和快速消费品的表现已经远不如从前，大型商场客流量也在减少，这是整个市场的趋势，目前还没有解决方法。” |
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