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在一个夜黑风高的日子， 伴随着嗒嗒的脚步声， 一名帅气的神探走了进来， 一位时尚美女顺手递给他一个案宗， 只有3分钟，找到藏起的4只鞋， 这是一个必须完成的任务，否则…… 一个是超轻薄便携的新品蝉翼皮肤鞋，一个是步步推进的烧脑探案。 好吧，这个关于“鞋”的案子实在“莫名其妙“，而它的”毒性“更是让很多人感到莫名。那么我们就一步步抽丝剥茧的来还原这个案子的原委，让你也成为营销圈的“鉴毒神探”。 线索一：用什么破题年轻人营销 作为户外及服饰品牌必须争夺的20+到30+年龄段的年轻消费人群，他们已经成为了企业传播中一个特殊的文化族群。他们不仅更加独立、个性，爱新奇，爱炫耀，爱分享，而且更加倾向于碎片化、社交化、移动化的新媒体平台。 在NORTHLAND营销人看来，新媒体（无论是社交媒体、移动APP又或是各类新互联网工具）一直强调的是参与性与互动/互助性。无论是曾经风靡的“众筹”，百度知道/贴吧/豆瓣/知乎平台的主流地位，还是近期热遍互联网圈的“共享”模式，都是在强调每一个人的参与感与带入感。因为新互联网平台打破的就是传统个人沟通、分享、传播的壁垒，让每一个人都可以轻松参与其中，并成为分享的源头。而这也成为了NORTHLAND蝉翼皮肤鞋新品上市营销的破题切入点。 线索二：悬念 + 烧脑 = 触发年轻人的探索“毒性” 此次，NORTHLAND是利用一支富含烧脑素材的“英式探案”视频为其全新蝉翼皮肤鞋的上市打响了营销第一枪。 为什么是探案？ 为什么是烧脑？ “参与”从何而来：以热播的美剧、英剧举例，越来越悬疑，越来越烧脑成为了趋势。无论是曾经大火的“神探夏洛特”，还是被万众预测的“西部世界”，每一集内容的发布都会引发年轻受众新一轮的猜测、推理与预测，而每个人也在其中寻找着自己的乐趣。这次NORTHLAND的探案短视频正是由此而来，并全程以悬疑片的手法逐渐展开剧情，让观众在自己的猜测和剧中人的推理中将参与进来。 而巧妙的是，观看视频只是观众参与的第一步，在视频结尾，一个新的悬念产生——藏起的鞋不止四双，神探邀请网友帮助找到剧中藏起的更多的鞋。 此时，NORTHLAND祭出了第二招：探案游戏H5。每一个人都可以在H5中扮演神探在规定时间内在埋有众多线索的房间内找到剩下的鞋，并互相比拼赢取大奖，让参与成为一种可传播的“毒性”。 “烧脑”下的粘性：悬疑虽然会带动参与，但是烧脑才能引发爆点。因为年轻受众群体对参与感的要求，如何秀智商，如何挑战高难度也成为了很多人愿意贡献自身时间，愿意分享的关键。因此，在创意之初，NORTHLAND就设定了非常简单的游戏规则，以及较高的游戏难度，让更多人愿意多次挑战，怒刷高分。（如果你玩过Flappy Bird就更能理解这种快乐。） |
玻璃栈道或玻璃底观景台的设计
拾起生命的足迹,只为追寻美景
决定去寻找隐居在深山里的神秘独龙族“纹面
在这里会遇到最简单最真实的自己
寻找在野之趣,寻找古韵新香
静听风语
有一次,无意间拨开云彩
一阵清风,轻轻地吹过山岗,吹绿了山坡草地,
唯美的思索敢于"亮剑"，不等于善于"亮剑"
