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目前，我国已经由景点旅游进入全域旅游时代。但全域旅游并非无景点旅游，反而更需以优质景区作为支撑，形成地域旅游的核心吸引物。对于传统景区来说，全域旅游时代是景区转型升级的一个重要机遇期，景区也将成为全域旅游的中坚力量。 但是，在传统观光旅游时期，旅游产业链上积累了很多问题，尤其是作为资源占有方的景区，受制于体制机制的制约，一直拖累着整个旅游产业链的升级速度。从技术敏感度来看，渠道方的OTA在整个链条上是最敏感的，总是能够及时响应最新的技术趋势，进行自身的技术迭代更新，而景区则总是对技术进步的响应表现得非常滞后。从市场敏感度来看，OTA直接面对C端消费者，拥有大量消费者的画像数据，对市场变化的反应非常敏捷。而景区则缺乏这方面的优势，虽然景区自身也有很多市场数据，但是，先天的传统企业基因使得景区在对市场需求的理解和响应上总是比带有互联网基因的OTA企业要慢半拍。在这样的格局下，景区与OTA的深度合作就成为整个旅游产业链转型升级的必然。 |
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