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瑜伽服品牌Lululemon已经做成了一个价值5亿美元的生意，但随着公关危机、业绩缓滞、关闭童装线门店等消息释出，公司的股价已经从一年前的71.78降至了53.84，为了应对竞争愈发激烈的运动市场，最近Lululemon宣布了它们的第一笔投资。 据《财富》报道，Lululemon已经收购了加拿大一家自行车服装创业公司7mesh的少数股权，该合作可能会让Lululemon在面料技术创新方面取得突破。 7mesh是一家诞生于2016年初，销售250美元自行车夹克、140美元自行车紧身裤的公司，看上去就像一个自行车版本的Lululemon，它们的产品宣称以极轻薄的材料完成防水等运动性能，公司的七名创始人是著名户外品牌始祖鸟的前员工。 Lululemon的首席财务官兼首席运营官StuartHaselden在接受《财富》的采访时说：“自行车是一个很小的类别，但如果我们能和他们建立合作关系，那么我们就能有效地进入它。” 事实上，在纽约的一些Lululemon门店已经开始销售除了瑜伽服以外的跑步、骑行、训练、拳击等其他运动种类的产品。Haselden表示自行车并不是他们业务增长的巨大动力，但它确实是公司一些顾客会参与的一种活动。 依靠瑜伽服成名的Lululemon正面临运动行业的激烈竞争，最早由它们带动的运动休闲风潮如今已经有太多的玩家入场，而其中跑步、训练两个大类由于耐克、阿迪达斯等公司的参与而变得很难插手。相比之下，一些相对小众的运动开始纳入考量的范围。 投资7mesh就是公司10年计划的一部分，该计划表明，Lululemon希望未来的50%利润能通过一些“目前不存在竞争的领域”来获得。这也意味着，投资自行车公司只是第一步的策略，之后可能还会买更多。 最终的目标是让产品变得更加多样化，而不仅仅是瑜伽产品。与此同时，Lululemon也在加强男装线的产品设计与销售，此前公司的CEO曾表示希望未来40%的业绩由男子市场提供。 |
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