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根据《中国体育产业发展报告(2015)》显示，2014年马拉松赛事运营收入为20亿元，带动相关行业收入超过百亿元；而2015年，这个数字就达到了300亿元。 正是如此巨大的经济“诱惑”，让不少赛事公司投身到跑圈之中。据新华社报道，截止2016年底，在中国获得认证的马拉松赛事公司已经达到了205家，这个数字是两三年间的好几倍。 而这些赛事公司有大致分成三类，一类是类似东浩兰生和中澳路跑这样的国有资本；第二类是腾讯体育和智美体育这样的民营资本；还有一类则是IMG这样的国外赛事管理公司。 这些公司管理着中国每一年的数百场跑步比赛，但是其中真正能将赛事运营成一个“赚钱”的体育IP，并不是那么容易。 以国内的一些标志性马拉松赛事为例，北京马拉松从2013年到2015年每年收入3000万元左右，2016年广州马拉松的报名费收入就高达1000万元左右，而2016年厦门马拉松的收入也在千万级别，并且带动城市经济效益达到3.25亿元。 不过，据原欧迅体育公司副总经理姚振彦透露，这种收入在千万级别的赛事在国内并不多。而且一场一万人参加的马拉松赛运营大概需要700万元到800万元，这还不包括电视转播费用，然后出去人力成本，很多赛事其实只能勉强维持收支平衡。 |
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