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随着Boost鞋底逐渐从UltraBoost这款旗舰跑鞋上过渡到其他鞋款，这一舒适的泡沫科技已经成为阿迪达斯提升产品溢价的最大背书，财报显示，公司的毛利率继续微弱提升，已经达到49.9%。 今年春天开始，三叶草继续主推EQT和NMD两个系列，8月开始三叶草还会以EQT的名义在美国迈阿密、亚特兰大等四座城市举办四场演唱会，邀请当地热门的DJ和歌手来进行表演。 市场调研公司NPD此前表示，阿迪达斯4月份在美国鞋类市场的份额翻了一番，达到12.7%，而耐克则下滑了2个百分点至52.7%。时尚款式的跑鞋已经成为阿迪达斯增长的主要驱动之一。 不过，公司CEOKasperRorsted周四接受CNBC的采访时说：“虽然增长率很强劲，但我们还没有达到我们的目标。我们将继续在美国大举投资。”他提到了周三刚刚签署的一份协议，扩大与北美足球俱乐部联盟的合作关系，并且宣布公司在2020年前将额外花费7-8亿欧元用于营销。 Kasper认为，公司在数字战略上还需要加强，“你不能太依赖一个实体产业。” 关于阿迪达斯一直以来都很难用的官网，有接近阿迪的人士此前向《好奇心日报》透露，公司已经打算换一家供应商来更新官网，和耐克用的是同一家公司。 |
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