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通常马拉松的赞助级别分为4级：冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商。 各个赛事因为设置不同，名称会有差异，但赞助商的四级梯度大体如此。下图说明马拉松四级赞助商的详细情况，特别是客户类型的分类，对马拉松赞助有着很大意义。 第一级别的冠名赞助企业主要以汽车、银行、地产类企业为主。这些企业产品均属于高单价产品，契合了跑马人群的高净值特征。同时也有一些是地方性的龙头企业，通常以该城市为大本营，冠名马拉松一方面是展现自身的实力，同时也是维系政府关系的有效手段。比如东风雷诺冠名武汉马拉松、兰州银行冠名兰州马拉松、建发集团冠名厦门马拉松等。 第二级别的官方合作伙伴是很多运动品牌和金融地产的选择。因为跑步的紧密相关性，跑友的直接体验强，是很多运动品牌赞助马拉松的主因。比如阿迪达斯、亚瑟士、特步、乔丹等。 第三级别的官方赞助商中食品饮料等大型快消品牌居多。而且赞助商覆盖的赛事数量也最广泛，比如怡宝、康师傅等。 第四级别的官方供应商，以为马拉松跑友提供相关服务和产品的企业为主，包括当地餐饮、酒店、特产及一些中小型快消品牌。 值得注意的是，赞助费用里，不是纯现金赞助，很多会含实物。所以会有买洗衣机送名额，买跑鞋送名额的活动。 马拉松赞助热度与城市经济发展情况密切相关，一线城市的马拉松历来都是抢手资源。特别是北、上、广、深这样的超级大城市，赛事冠名属稀缺资源，也是具有实力的大品牌企业争抢得最为激烈的。 |
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