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与北美市场的疲弱表现形成鲜明对比的是，耐克在国际市场上的表现相当靓眼，其国际业务收入已占总收入的55%，特别是在大中华区的表现可圈可点。 财报显示，第一季度，耐克在大中华区的收入为11.08亿美元，与去年同期的10.2亿美元相比，增长了9%，剔除汇率因素，增幅为12%。 耐克在大中华区不仅收入录得双位数的增长，而且与中国消费者的关系也在加深。当季度，耐克为大中华区市场注入了强劲的体育能量和热度，带来了C罗、勒布朗·詹姆斯、凯里·欧文、凯文·杜兰特以及拉塞尔·威斯布鲁克等巨星。这些巨星的访问进一步加深了耐克签约的运动员与球迷之间的关系。 这种热度也反馈到了流量和销量上，助推耐克成为天猫上排名第一的体育品牌。8月，乔丹官方旗舰店登陆天猫，这也是目前乔丹品牌全球第一家第三方电商平台官方旗舰店，其定位无异于耐克官网和线下实体店。刚上线10天就吸引了200万消费者前来购买。 此外，为充分挖掘中国市场的增长潜力，耐克还与代理商宝胜国际合作，在北京世贸天阶推出亚洲最大的乔丹旗舰店。 在中国市场取得的巨大成功也让耐克有信心重振北美业务。耐克品牌总裁特雷沃·爱德华兹在投资者电话会议上表示，无论美国零售市场出现何种状况，我们在中国市场的成功都有助于我们在全球范围实现可持续性增长，我们对耐克品牌未来的增长充满信心。 |
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