JimmyChoo的联合创始人、前任首席创意官TamaraMellon曾说过:“在我的衣柜里,除了JimmyChoo,其他的鞋类唯有UGG。”得益于经典款雪地靴的爆红,UGG的销售额经历了爆发性的增长,但爆红过后,品牌销售额也开始放缓,上一财年,UGG年销售额14.51亿美元,同比下跌4.8%。UGG的问题所在,是对单品鞋类过度聚焦。雪地靴季节性较强,品牌秋冬季的销售额远高于春夏;由于单品过于强势,人们提起UGG会习惯性地只想到雪地靴这一样产品;潮流单品有生命周期,经典产品没有突破性的创新设计也不是长久之计…… |