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高尔夫大满贯得主乔丹·斯皮斯以及勇士球星斯蒂芬·库里，两者曾经为品牌带来巨大的明星流量。但随着斯皮斯的热度下降和库里退居勇士二当家，美国品牌始终没有增加令人兴奋的新代言运动员，北美本土的明星营销呈现出停滞状态。 在本土市场之外，国际业务收入占据的份额仅20%，潜力巨大的海外市场被认为是UnderArmour翻身的重要因素。上一季度，包括欧洲、中东和非洲在内的EMEA区域，销售额同比增长57%，亚太地区增长89%，拉丁美洲的增幅则为10%。 不过，第三季度，国际业务增长出现放缓，增幅为34%，不足以抵消北美市场的疲弱。而2017年前两个季度，这一数字均达到50%以上。在消费者时尚运动偏好改变的情况下，由于缺少亮眼产品，UnderArmour的受欢迎程度没有明显进展。 毛利率方面，UnderArmour在第三季度同比下跌160个基点至46.2%，预计今年将整体下跌220个基点。尤其在不景气的北美零售环境中，不仅多家与UnderArmour合作的体育用品零售商宣布破产，Dick’s、FootLocker和Hibbett均在苦苦挣扎，预计今年库存将增长22%至12亿美元。一系列的产品促销活动，将进一步对毛利率和盈利能力造成压力。 今年10月，为了专注篮球等重点领域，UnderArmour被传出即将退出部分业务，这些被抛离的产品类别包括滑雪服饰、滑雪板、钓鱼工具、冲浪装备、健身器材以及受众市场较大的网球，但消息仍未最终确定。这次业务“瘦身”，是UnderArmour重组计划中关注海外市场和重点品类的细化。随着第三季度的糟糕成绩单出炉，业务重构或会加速进行。 |
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