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在传统媒体时代，我们参与体验奥运的形式往往有两种：个人亲身经历和观看电视放送。 如果你足够幸运，可以亲临奥运会的举办地旅行并且观看赛事，但事实上，更多人往往只能通过电视来观看。 而在数字媒体时代，情况则大不相同，人们可以通过互联网，在线上观看比赛直播，甚至也可以通过智能电视，通过种种新兴技术来观看现场比赛盛况。 从传统媒体过渡到数字媒体时代，越来越多的观赛渠道可供人们选择，而这也对传统电视媒体的收视率造成了一定的负面影响。 据统计，在美国电视的黄金时段，2018平昌冬奥会平均收视率仅为12%，全球通过电视媒体观看比赛的人数为2130万，这比2014年索契冬奥会下降了7个百分点。 即使在收视率上打败了在美国TNT电视台播出的NBA全明星赛，这届冬奥会依旧在同时段比2014年索契冬奥会的收视率下降了25%，在观看人数上下降了23%。 编者注：据未来广告公布的数据显示，CCTV-5转播的平昌冬奥会闭幕仪式平均收视达1.66%，也就是说有超过8500万的的中国观众通过电视观看了闭幕式。其中，“北京八分钟”最高分钟收视近2.5%。 |
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