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围观了中国体育产业近两年的飞速发展后，环法全球主办方阿毛里集团（AmaurySportsOrganisation）携手整合营销公司艾德伟宣在上海宣布，正式启动了环法中国赛的项目。这项拥有114年悠久历史的体育赛事，终于登陆中国了。 环法在全球的影响力众所周知，这项每年夏天在法国举行的自行车赛事，耗时23天，共21个赛段。每年的赛段总长不一，平均在3200公里左右，绕法国本土一圈，也会进入法国周边国家英国、比利时、西班牙等。 如今，环法已经在全球创下了傲人的影响力，每年吸引全球35亿电视观众和1千万现场观众观看，收视率曾高达48.5%，堪称是自行车界的顶级赛事。 同时，环法也在实行着全球化的战略，其环法挑战赛过去几年分别进入澳大利亚、阿根廷、巴西等国家和地区，欧洲、南美洲、大洋洲都有涉及。而环法职业绕圈赛也已经在日本成功举办了4年。 随着环法的到来，中国的自行车赛事又多了个新玩家。去年12月，万达体育就宣布拿下环广西公路自行车赛，称要打造“中国版环法”。加上局内原本的老玩家环青海湖、环中国、环海南岛等赛事，自行车赛事市场，越来越热闹了。 第一年或许就能实现盈利 依照艾德伟宣方面提供的信息，此番进入中国的环法系列赛，主要分为“环法中国巅峰赛”和“环法中国挑战赛”。 其中，环法中国挑战赛计划选取国内2-3个知名景点，举办分站赛事，每站计划参赛人数为2000人，赛道总长在100km-150km之间。今年9月10日，环法中国挑战赛的首站赛事就将在长沙望城举行。 而“环法中国挑战赛”则显得相对比较复杂，由三部分组成，包含了上海挑战赛、挑战赛终极对决和职业绕圈赛。其中，职业绕圈赛初定于今年10月29日进行，将有50名环法的国际车手在上海的世博园区开展60多公里的较量；而上海挑战赛则将在职业绕圈赛前举行，这项赛事则是针对更多的骑行运动的爱好者，计划参与人数为4000人，从上海的东方明珠直到中华艺术宫，全长20km；挑战赛终极对决则是从全国的挑战赛中挑选100名成绩优异的选手，与环法职业车手同场竞技。 谈到环法进入中国的目的，阿毛里集团主席Jean-EtienneAmaury解释说，他们一直渴望将环法传播的世界各地，这能让环法焕发新的生命力。 对于环法进入中国落户上海，上海市副局长孙为民也很欢迎：“环法有利于提高我国自行车竞技运动水平，丰富我国自行车赛事体系；同时也能弘扬骑行文化，对大众健康与绿色生活方式产生积极影响。” 法国驻上海总领事馆商务参赞安聪则在发言中表示：“我们期待通过环法这一赛事，能将环法中所蕴含的法国体育价值观，输送给中国人民。” 此番帮助环法实现赛事落地的是一家名为艾德伟宣的公司。艾德伟宣是总部位于香港的一家整合营销服务公司，成立于2013年，之前重心在汽车与奢侈品领域，环法中国赛是他们第二项体育产业内的布局，双方签约五年。去年10月，他们与西甲合作启动了LaligaClub项目。 艾德伟宣体育总经理周琦向懒熊体育透露，此番他们将环法引入中国，计划投入在千万级别人民币左右，而预计的收入则分为报名费、商业赞助和政府补助三块。目前，国内房地产品牌雅居乐目前已经与环法中国赛达成了商业合作。此外，一些IT类、汽车类的品牌，也有意向赞助环法中国赛。 进入中国的第一年，尽管Amaury没有把盈利作为目标，更希望的是能把赛事实现落地，让更多的国人对环法品牌有进一步的了解。不过，作为赛事的运营方，艾德伟宣董事总经理刘锦耀却自信地表示，环法“很好招商，所以我们第一年就会盈利。” 而在赛事的转播平台方面，央视CCTV5+和地面频道北京体育、上海体育以及广州竞赛将会参与职业绕圈赛的赛事直播，而网络媒体则由乐视主打转播。此外，多家国际媒体也会进行转播。 拿下环法这一IP后，艾德伟宣还计划在运动自行车领域挖掘更大的商业价值，包括真人秀等多个方面。 |
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